본전에서는 각 시대에 키워드를 붙여 「2000년대 이후/아트」에서 「1990년대/시부야」, 「1980년대/광고」, 그리고 「1970년대/예언」으로 시간을 거슬러 올라가는 구성으로, 파르코의 대표적인 광고 작품(포스터, CM 영상)을 전시합니다.

또, 시대마다 두 명씩 게스트 큐레이터를 초대해 대담에 의해 전시 작품을 선출했습니다.시대상의 견교자들에 의해, 파르코의 광고의 역사가 현대적으로 재해석·재편집된 전시 공간을 형성합니다.

1970년대 예언

아방가르드한 표현과 전통 회귀, 하이컬처와 서브컬처 등 상반되는 가치관의 병존은 이 시대의 파르코의 광고 표현, 문화 활동 전반의 특징이었습니다.그것은 현대의 다양성을 긍정하는 예언의 시대였습니다.

【전시 광고 예】

①모델도 얼굴만으로는 안돼.1975년 AD:이시오카 에이코 C:나가사와 다케오 P: 요코스카 다미쓰

②1977 SUMMER 1977년 AD:하세가와 요시오 I:야마구치 하루미

게스트 큐레이터

우에노 치즈코 Chizuko Ueno

사회학자, 도쿄 대학 명예 교수, 인정 NPO 법인 위멘즈 액션 네트워크(WAN) 이사장, 일반 재단법인 우에노 치즈코 기금 이사장.1948년 도야마현 출생.교토 대학 대학원 사회학 박사과정 수료, 사회학 박사.전문은 여성학, 젠더 연구.고령자의 개호와 케어도 연구 테마로 하고 있다.『한 분의 노후』 『케어의 사회학』 『여자기라이 닛폰의 미소지니』 등 저서 다수근간에 『안티・안티에이징의 사상 ―보워르 『늙음』을 읽다』 『마이너 노트로』 『야쓰가타케 미나미기슭에서』 등

하라다 아리사 Harada

텍스트, 일러스트레이션, 텍스타일을 만드는 "텍스트 레이터"1985년 효고현 출생.저서로 『일본의 야박한 여자아이』 시리즈 『백녀백님~거리에서 본 여성들』 『여자도 걸 미츠 걸로부터 시작되는 이야기』 『안되지 않잖아』 『열녀』의 일생』.데모니시한 여자아이를 위한 패션 브랜드 「mon.you.moyo」대표잡지·웹미디어 등에서 에세이·소설을 연재중.

1980년대 ‘광고’

표층적으로는 밝고 경쾌하면서도, 어떤 종 "난해"함을 풍기고 있던 「광고」는 표현 장르의 꽃 모양이며, 톱 크리에이터가 시대상의 잘라내기를 겨루는 것으로, 보다 세련되어 갔던 시대였습니다.

【전시 광고 예】

③어제는 몇 시간 동안 살았습니까.1985년 AD:이노우에 츠구야 C:나카하타 타카시 P:가노 노리아키

④사냥꾼인가.여행자인가.1983년 AD:이노우에 츠구야 C:이토이 시게사토 P:토몬지 미노부

게스트 큐레이터

후시기노이 Noi Sawaragi

미술 비평가1962년 지치부시 출생.도시샤 대학 문학부 문화학과 졸업.1991년에 최초의 평론집 《모의쇼니즘》(증보판=치쿠마 학예 문고)을 간행, 비평 활동을 시작한다.저서에 “일본·현대·미술”(신시오샤/치쿠마 학예 문고), “검은 태양과 붉은 게-오카모토 타로의 일본-”(중앙 공론 신사), “‘폭심지”의 예술’(정분사), “전쟁과 박람회”(미술 출판사/강단사 학술 문고), “미술에 무엇이 일어났는가”(국서 간행회), “진 미술론”(미술 출판사/예술 선장 문부과학대신상), “팬데믹과 아트”(좌우사) 외.전람회도 다수한다.

스가키 마사노부 Masanobu Sugatsuke

편집자, 주식회사 구텐베르크 오케스트라 대표 이사, 도호쿠 예술 공과 대학 교수.1964년 미야자키현 출생.『월간 카도카와』 『CUT』 『에스콰이어 일본판』 편집부를 거쳐 독립.『컴포지트』 『인비테이션』 『에코코코로』의 편집장을 맡아 출판물 편집에서 컨설팅을 담당한다.저서로 『처음 편집』 『물욕 없는 세계』 『사진이 끝나기 전에』 『임풋 루틴 천재는 없다.천재가 되는 습관만 있을 뿐이다.”등아트북 출판사 유나이티드 바가본스의 대표도 맡고 있다.시모키타자와 B&B에서 「편집 스파르타 학원」, 시부야 파르코 GAKU에서 「도쿄 예술 중학교」를 주재.

1990년대 시부야

1990년대에 들어, 「시부야」는 일본의 스트리트 문화의 중심지가 되었습니다.특히 시부야 계의 음악이나 갈리컬처는 친화성이 높고, 그 대표격인 분들이 파르코의 광고에 리소우와 등장했습니다.파르코의 광고를 매개로 「시부야」에 세계의 재능이 모여, 공진, 그리고 퍼져 나간 시대였습니다.

【전시 광고 예】

⑤「차라, 미인에게.」1998년 AD:아키야마 구의 C:이토이 시게사토 P:엔리케 바드레스크

⑥역시 친구잖아요1996년 AD:타이쿤 그래픽 C:가토 아사지 P :소피아 코폴라

⑦HAPPY BIRTHDAY P'PARCO 1996년 AD:신도 미쓰오 P:이나바 겐

게스트 큐레이터

노미야 마키 Maki Nomiya

가수, 에세이스트1960년 홋카이도 출생.1981년 앨범 《핑크의 마음》으로 솔로 데뷔.그 후 포터블 록을 거쳐 80년대 뉴웨이브신을 대표하는 존재로피치카트 파이브 3대째 보컬리스트로서 90년대에 한 시대를 풍미한 “시부야 계” 무브먼트를 국내외에서 일으켜 음악·패션 아이콘이 된다.2001년부터 솔로 아티스트로서 활동.2012년부터는 시부야 계와 그 뿌리의 명곡을 이어받는 음악 프로젝트 '노미야 마키, 시부야 계를 노래한다'를 전개, 5작품의 앨범을 발표하고 라이브 활동을 정력적으로 실시한다.2026년에는 데뷔 45주년을 앞두고 음악, 에세이, 패션, 뷰티&헬스 프로듀스 등 다방면에서 활약하고 있다.

지바 마사야 Masaya Chiba

철학자, 작가.1978년 도치기현 출생.리쓰메이칸 대학 대학원 첨단 종합 학술 연구과 교수.너무 움직이면 안 된다: 질 드루즈와 생성 변화의 철학」(기이쿠니야 신분 대상 2013, 제5회 표상 문화론학회상), 「공부의 철학」, 「데드라인」(제41회 노마 문예 신인상), 「매직 미러」(제45회 가와바타 야스나리 문학상), 「현대사상」(신서 대상 2023), 「일렉트릭」, 「센스의 철학」 등

2000년대 이후 아트

2000년대를 경계로 광고를 포함한 문화 상황 속에서 ‘아트’가 존재감을 더해, 이제 ‘예술’은 국민적 콘텐츠가 되었습니다.동시에 디지털 표현도 확대하고 광고 표현도 변화해 갔습니다.눈부신 변화가 있는 현재입니다만, 파르코의 광고는 「아트」와 공존해, 이미지의 환기력에 베팅하는 유의를 끊지 않고 표현되고 있습니다.

【전시 광고 예】

⑧PARCO SAYS, 2005년 AD:야나이 미치히코 C:야마모토 요시히로 P:시게모리 도요타로

⑨PARCO 2001년 AD:사토카시와 C:다니야마 마사케이 I:다니다 이치로

게스트 큐레이터

후세 린타로 Rintaro Fuse

아티스트.1994년에 태어났다.iPhone 발매 이후의 도시에서 가능한 "새로운 고독"과 "두 명"을 그림과 영상 작품, 웹사이트의 제작, 비평이나 시 등의 집필, 전람회 기획을 아티스트나 시인, 디자이너, 음악가, 비평가, 익명의 사람들 등과 함께 실천하고 있다.도쿄 예술 대학 미술학부 회화과(유화)를 졸업 후, 동 대학 대학원 영상 연구과(미디어 영상)를 수료.시집에 『눈물의 카탈로그』(PARCO 출판), 비평집 『러브레터의 쓰는 법』(쇼분샤)

노무라 유메 Yume Nomura

편집자.1986년 도치기현 출생.광고회사 근무를 거쳐 2012년에 CINRA에 입사.문화 미디어 CINRA.NET의 편집, 기획, 영업에 종사한 후, 2017년에 동료 타케나카 만기와 함께, 「자신답게 사는 여성을 축복하는 라이프&컬처 커뮤니티 "She is""를 시작하여 편집장을 맡는다.2021년에 다케나카와 함께 me and you로서 독립.성에 관련된 것을 자신의 온도에서 이야기하기 시작해 보는 Podcast 「우리의 슬립오버」를 전달 중.

본 전람회의 개최를 기념해, 전람회 공식 리플릿 및, 기념 상품의 판매를 실시합니다.

■공식 리플릿

1,200엔(세금 포함)

사이즈:A3 변형

■클리어 파일

400엔(세금 포함)

■엽서(4종)

각 200엔(세금 포함)

■토트백(전 2종)

각 2,000엔(세금 포함)

신사이바시 PARCO 개업 5주년을 기념하여 토크 이벤트 “PARCO의 광고 1969-2025”를 개최합니다.

파르코와 연고가 있는 크리에이터의 시선으로부터, 1969년의 파르코 창업부터 현재까지의 광고의 역사를, 시대 배경·문화와 함께 되돌아봅니다.

<개최 개요>

일시:2025년 11월 15일(토) 14:00~15:30

회장 :신사이바시 PARCO B2F 특설 회장

출연자:이토 히로시, 치하라 테츠야, 쿠사카리 요(파르코 선전부)

참가료:무료

※전람회 첫날부터 참가 정리권을 배포하겠습니다.

※개시 시각의 30분 전 이후에 회장까지 직접 와 주세요.

※개최 시간이 전후되는 경우가 있습니다.미리 양해 바랍니다.

※혼잡 상황에 의해, 입견으로 관람이 되는 경우가 있습니다.

<출연자 프로필>

이토 히로시

1993년 교토에서 디자인 스튜디오, 그루 비전즈를 설립.
pizzicato five의 스테이지 비주얼을 담당해 주목을 끈다.

1997년 도쿄로 활동 거점을 옮겨, 이후, 그래픽 디자인이나 모션 그래픽을 중심으로 활동

대표작으로서 오리지널 캐릭터인 chappie 등이 있다.

지하라 데쓰야

크리에이티브 디렉터·영화 감독/주식회사 레몬라이후 대표

1975년 교토부 출생.
광고, 기업 브랜딩, CD 자켓, 드라마 제작, CM 제작 등 다양한 장르의 디자인을 다룬다.

또한 프로듀서로서 「멋대로 서던 DAY」주최, 도쿄 응원 로고 「KISS,TOKYO」발기인 등 활동은 다양하다.

영화감독으로서의 작품 ‘아이스크림 피버’가 2023년에 개봉됐다.